ECGT Anti-Greenwashing-Richtlinie der EU wirklich gekippt?

Stärkung der Verbraucher für den ökologischen Wandel mit Hilfe der

Wettbewerbs-Richtlinie der EU über unlautere Umweltaussagen der Industrie

Englisch: Empowering consumers for the green transition, auch als ECGT oder EmpCo abgekürzt (EU) 2024/825).

Die EU ist erneut tätig geworden, um den Gebrauch umweltrelevant wertender Reklame wettbewerbsmäßig zu regeln. Im März 2024 hat sie  die Nutzung solcher Begriffe wettbewerbsrelevant durch eine Richtlinie geregelt. Mit anderen Worten: innerhalb von zwei Jahren, also bis Mai 2026 müssen die Staaten, die Richtlinie in ihr einzelstaatliches Recht umsetzen.

Diese Richtlinie hatte bereits Vorgänger, die die Staaten nun erweitern sollen um die umweltschutzrechtlichen Tatbestände. Die Änderungen sehen strengere Vorgaben für die Darstellung verlässlicher, vergleichbarer, begründeter und nachprüfbarer Informationen zu den Umwelteigenschaften von Produkten und Unternehmen vor. Das soll künftig unlauteren Wettbewerb verhindern.

Denn aufgrund verstärkter Umweltdiskussionen seit Beginn der zwanziger Jahre hat die Industrie viele positive Umweltbegriffe in ihre Werbung integriert. So lesen die Verbraucher:innen von "nachhaltig" oder "klimaneutral" oder "öko" oder "recycelbar".

Aber für die Benutzung solcher Labels gibt es bislang keine gesetzgeberische Voraussetzung. Und die Kunden wissen nicht, worauf sie sich verlassen können. Meist handelt es sich nur um Reklame ohne Begründung, also um sog. Greenwashing. Die neue Richtlinie soll deshalb für die Käufer:innen besseren Schutz gegen unlautere Werbe-Aussagen bieten. Bessere Informationen sollen die Verbraucher:innen ertüchtigen und ihnen ihre Kaufentscheidungen erleichtern.

Neue Mehrheitsverhältnisse und die Begehrlichkeiten

Um die Regelung dessen,  was werbemäßig erlaubt ist und was nicht, ist ein scharfer Kampf entstanden. Der hat zu viel Unübersichtlichkeit geführt. Denn die EU hat auch noch eine weitere Richtlinie vorbereitet:

Die Richtlinie, die  Green Claims Directive.  Diese "war ein separater Vorschlag, der eine Drittprüfung grüner Aussagen vorab und einen Beschwerdemechanismus verlangt hätte".

Diese Direktive bzw. Richtlinie war auch Teil des Green Deal.

Bekanntermaßen hat das 2024 neu gewählte EU-Parlament inzwischen eine Strategie zur Vereinfachung und Beschleunigung vieler Gesetze unter der Überschrift Bürokratie-Abbau in Gang gesetzt. Und nun hat die Mehrheitspartei, die Europäische Volkspartei mit Manfred Weber (EVP) an der Spitze es auch auf diese Richtlinie abgesehen. Sie fordert die Kommission auf, die Richtlinie fallen zu lassen. Am 20.6.2025 kann der Pressesprecher auf alle Fragen nur antworten, dass die Kommission die Richtlinie zurückgezogen habe. Entsprechend der Omnibus-Vorhaben sollen wohl auch hier alle "Kleinen" ausgenommen werden.

Am 23.6.25 wird bekannt, dass Italien die Unterstützung für diese Anti-Greenwashing Direktive zurückgezogen hat. Damit sei das Gesetz "im Wesentlichen" gescheitert.

Ein Machtkampf nicht nur im Parlament

Die beiden Vorsitzenden der Sozialdemokraten und der Liberalen (Renew) haben daraufhin die Parlamentsvorsitzende in einem Brief gebeten, bei dem Gipfeltreffen der Staats- und Regierungschefs am 26.6. 2025 vorzusprechen. Sie soll dort "die Frage des Schutzes der Rolle des Parlaments und des Rates in den interinstitutionellen Verfahren” zur Sprache bringen. Das Parlament wehrt sich zunehmend gegen die immer stärkere Macht-Konzentration bei der Kommissionspräsidentin.

In dieser Angelegenheit - der obigen Richtlinie - stellen sie konkret die Rechtmäßigkeit der beabsichtigten Rücknahme ohne Einbeziehung des Parlaments in Frage.

Der Rat jedoch sagt die Trilog-Verhandlungen zu der Green Claims Directive kurzfristig ab. (Newsletter von A. Cavazzini, 4.7.25)

Trotz all der stattgefundenen Kompromisse soll nun aufgrund der neuen Mehrheiten auch hier so viel wie möglich rückgängig gemacht werden.

Was nun bezogen auf das Greenwashing gilt

Laut EcoClaim wurde die ECGT- bzw. EmpCo  im März 2024 als Richtlinie verabschiedet. Sie ist ab 27. September 2026 anzuwenden. Sie verbietet über 82 vage grüne Begriffe. Die  Bußgelder belaufen sich auf bis zu 4 % des Jahresumsatzes der betreffenden Firma pro betroffenem EU-Land.

Am 2.6.26 haben wir diese aktuelle Nachricht überarbeitet und differenziert.